Swatch et Tiffany : une alliance innatendue dans l’horlogerie
Catégorie : Economie, News le 16 décembre 2007
Le petit monde de l’horlogerie va chercher midi à quatorze heures ! Telle est la conclusion que l’on peut tirer à la suite de l’annonce, cette semaine, par Swatch de sa volonté de créer une nouvelle filiale afin de designer et distribuer les montres sous la célébrissime enseigne Tiffany. Cette stratégie de co-branding s’articule sur une répartition des bénéfices de la manière suivante : Swatch est l’unique détenteur du capital de la filiale mais concède à Tiffany un pourcentage sur les bénéfices, ainsi qu’un des cinq sièges du conseil d’administration et une voix au chapitre concernant le design et le marketing. Une stratégie ayant un but à long terme puisque le contrat engage les deux parties pour une durée de vingt ans.
Tags : co branding, horlogerie, montre, swatch, tiffany
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